Des femmes qui lavent de linge, de génération en génération… Un stéréotype sexiste que le gendarme britannique de la publicité ne veut plus voir sur les écrans. L’ASA (Advertising Standards Authority) a annoncé un durcissement de la réglementation afin de limiter ces messages, qui “jouent un rôle dans l’inégalité des sexes”.

“Notre objectif est de veiller à ce que les publicités ne nuisent à personne. Nous allons donc utiliser ce rapport pour élaborer de nouvelles normes afin de s’assurer que les publicités ne contiennent rien qui puisse être potentiellement nuisible. Et l’industrie utilisera ces normes pour faire ce qu’elle sait faire de mieux, en l’occurrence créer des publicités fantastiques”, souligne Ella Smiley, l’auteur du rapport de l’ASA.

Pour l’autorité britannique de la publicité, les stéréotypes sexistes peuvent “restreindre les choix, les aspirations et les opportunités des jeunes, comme des adultes.”