Dans une vidéo diffusée sur TikTok, au début du mois de mai, l’influenceuse beauté Awuoi Matiop se filme en train de s’appliquer un fond de teint de la marque Youthforia, mis en vente quelques semaines plus tôt, et destiné à des peaux « noires ». Mais le maquillage est tellement foncé qu’il obscurcit grossièrement sa peau, alors que son teint est déjà, selon elle, « l’un des plus foncés de la planète ». Bref, ce fond ne teint ne serait adapté à personne et est reçu comme « une gifle » par la jeune femme. La vidéo a été vue plusieurs dizaines de millions de fois en deux jours. D’autres internautes ont également publié des contenus similaire, comparant ce fond de teint à du « goudron » ou à de la « peinture noire ». Une polémique qui relance les accusation de racisme ayant plusieurs fois visé l’industrie cosmétique.