A proposta do Canal RIFF é preencher uma lacuna na internet brasileira: a falta de um canal de vídeos sobre música. Sem preconceitos musicais, o RIFF busca desde seu primeiro vídeo no ar ser esta opção.<br /><br />A intenção é produzir semanalmente conteúdo de qualidade, como entrevistas e clipes exclusivos. Algo que alguns seguidores já apontam como ‘uma MTV da internet’, adaptada às linguagens audiovisuais atuais.