Touché de plein fouet par la crise en 2009, Toyota a entamé l'exercice 2010 avec tout autant de difficultés, suite à la campagne de rappels dont on connait l'étendue. Le constructeur tient à faire oublier rapidement cette mauvaise passe en attirant l'attention sur ses nouveautés telle que l'Auris restylée.