Voir la vidéo sur le site Xerfi Canal : br br Xerfi Canal présente l'analyse d'Aurélien Duthoit, directeur des synthèses, Precepta br br Que pèse le message d’une marque porté par la publicité face au vacarme des réseaux sociaux ? Que valent les mérites supposés d’un produit ou d’un service face au crible des avis d’internautes sur les plates-formes Internet ? br br Rappelons que la marque servait, à l’origine, d’abord à aider les producteurs à différencier leurs produits les uns des autres et à en communiquer les bénéfices. Son principal vecteur a longtemps été la publicité, outil qui servait à créer une représentation collective de la marque à travers des messages. La transition numérique met largement à mal cette approche verticale de la marque. [...] br br Aurélien Duthoit, Les marques dans la jungle d'Internet et des réseaux sociaux, une vidéo Xerfi Canal br br www.xerfi.