Mitte Dezember kommt der erste Teil der von Science-Fiction-Fans heiß ersehnten neuen "Star-Wars"-Trilogie ins Kino und schon Wochen vorher läuft die Merchandising-Maschine heiß: Darth Vader, Yoda oder Chewbacca zieren Comics, Frühstücksflocken oder Hundespielzeug. Möge die Macht der Marke mit uns sein, hoffen Hersteller vieler Branchen und wollen vom Hype um die Fortsetzung der legendären Science-Fiction-Reihe profitieren.