Menteri Pariwisata Arief Yahya mengakui bahwa masyarakat mulai menilai pentingnya membangun merek atau branding dalam upaya mempromosikan pariwisata Indonesia. Dalam rangka memenuhi target kunjungan 20 juta wisatawan mancanegara di 2019, iklan Wonderful Indonesia pun sudah bisa dijumpai di banyak negara di Amerika dan Eropa.