Les consommateurs sont de plus en plus préoccupés par la présence de composés chimiques dans les produits de leur quotidien : cosmétiques, entretien de la maison ou décoration intérieure. Les études et avertissements concernant l’action des perturbateurs endocriniens pour la santé se multiplient et certains reviennent aux anciennes recettes, avec un nombre limité d’ingrédients, allant même jusqu’à fabriquer eux-mêmes détergents, shampooings ou peintures.