Hassan Sharif, fundador do movimento de arte conceitual nos Emirados Árabes Unidos, é o artista mais original, influente e polêmico da região. Nesse filme, Sharif expressa as razões por trás da escolha em propor uma arte nova e diferente, em uma época em que a sociedade retratada ainda não estava pronta para as revoluções artísticas. O diálogo entre sua filosofia e seu trabalho será abordado pela primeira vez neste filme.