Ambush marketing odnosi się do sytuacji, kiedy reklamodawca, który nie jest oficjalnym sponsorem wydarzenia, próbuje wykorzystać to na swoją korzyść i stara się skojarzyć z wydarzeniem bez ponoszenia opłat za sponsoring. Marketing podstępny lub pasożytniczy – technika marketingu, której nazwa wywodzi się od angielskiego słowa „ambush”, oznaczającego zasadzkę. Może balansować na granicy prawa i wzbudzać wątpliwości etyczne.