Sélectionner l'espace publicitaire sur un média au bénéfice de l'annonceur qui l'a mandaté : c'est le rôle de l'acheteur média. Il sélectionne ainsi la chaîne sur laquelle le spot publicitaire va être diffusé, en s'assurant qu'il passera à l'antenne au moment opportun et que les tarifs conviendront à l'annonceur. Peu connu du grand public, ce domaine manque de postulants et s'apprend sur le tas.