Se antes ser geek aludia ao estereótipo de esquisito e isolado, hoje os eventos da categoria de consumo reúnem mais de 100 mil pessoas por edição. O fenômeno é o que organizadores chamam de alegria coletiva, a possibilidade de viver experiências únicas de forma compartilhada com familiares, amigos ou desconhecidos. Os eventos também se tornam espaços em potencial para marcas interessadas no público jovem e de nicho se filiarem.