Sondages, cotes de popularité, pourcentages, données chiffrées : aujourd’hui, tout se mesure en permanence. Mais au-delà ces data, il existe une autre approche, souvent méconnue : les études qualitatives. C’est le propos de ma chronique ici. Contrairement aux sondages qui cherchent à quantifier des tendances, à évaluer et mesurer, les études qualitatives explorent les schémas de représentation dominants. Leur but ? Comprendre comment nous percevons un phénomène, un pays, une institution, et comment ces perceptions influencent nos comportements. [...