بالنسبة إلى شانيل، ساعةJ12 هي الساعة العصرية التي ستجعل كلّ امرأة تحدّد مصيرها في بضع ثوانٍ. فالثواني هي جزء مهمّ لدى الدار التي أسّستها امرأة تعرف كيف تتبع غرائزها وحدسها الذي لا يخطئ.