في إطار تطوير منطقة العلا وتحويلها إلى وجهة سياحية وثقافية عالمية، وُضعت خطة ورؤية واسعة بدأت بعدد من الحفلات الفنية والفعاليات الثقافية، وبالتعاون مع أكبر