Majlis Penasihat Perniagaan ASEAN (ASEAN-BAC) mencadangkan penjenamaan semula temasya Sukan SEA kepada “Sukan ASEAN” bagi mempromosikan identiti serantau yang lebih kukuh.br br Pengerusi ASEAN-BAC, Tan Sri Nazir Razak berkata, cadangan itu merupakan salah satu daripada 12 inisiatif utama yang telah dibentangkan sebagai usaha meningkatkan penglibatan sektor swasta dalam pembangunan sukan.