Abercrombie & Fitch a conquis les centres commerciaux à la fin des années 90 et au début des années 2000 avec des modèles magnifiques, des rythmes de danse palpitants et un parfum féroce. Mais alors que la marque était chauffée à blanc, son image populaire "tout américaine" a commencé à s'épuiser à mesure que la controverse a éclaté autour de son marketing d'exclusion et de son embauche discriminatoire.