Comment capitaliser sur le boom des sports outdoor en France pour stimuler les ventes d’équipements ? L’offre se déploie désormais à un rythme effréné. Spécialistes du running, du cycle ou du trail, généralistes du sport comme Decathlon et Intersport mais aussi e-commerçants tels I-Run, Ekosport et Alltricks multiplient les ouvertures de magasins. Tous visent une clientèle exigeante, prête à investir dans des produits techniques et une expérience experte. Mais cette logique d’expansion pourrait bientôt montrer ses limites. [...