Dans les campagnes Google Ads ou Meta comme en SEO, on passe trop vite aux mots-clés, au contenu des pages, aux détails techniques et aux métriques (Quality score pour Google Ads, ranking, champs lexicaux et liens en SEO). br br Les métriques rassurent mais elles nous détournent de l'essentiel.br Ce qu'il faudrait arriver à saisir c'est la motivation. br br Pour mieux convertir, il faut mieux comprendre. Pas seulement ce que les gens tapent... mais ce qui les pousse à le faire.