Avant la première guerre mondiale, les deux grandes marques Camel et Marlboro commencent à se disputer la suprématie aux États-Unis. La consommation de cigarettes explose pendant la deuxième guerre mondiale, le tabac, au même titre que les aliments, est introduit dans la ration journalière des soldats. Les compagnies envoient des milliards de cigarettes gratuitement sur le front. A leur retour de la guerre, les anciens combattants représentent un marché sûr et stable.