De nombreux motards pensent que la marque BMW s’adresse à un certain public. Des hommes d’un certain âge, plutôt aisés et soucieux de leur confort. Si cette image qui colle à la peau de la firme Allemande est somme toute plutôt réaliste, chez BM, on a décidé de mettre un grand coup de pied dans la fourmilière et d’attirer une clientèle plus jeune et sportive.