Pneus velhos viram óleo, óleo de fritura vira combustível e o reaproveitamento do bagaço de cevada, numa fábrica de cerveja, pode render mais de 10 milhões de reais por ano. Com tecnologias avançadas, empresas desenvolvem processos industriais que, além de preservar o meio ambiente, geram lucros extras. Mas a possibilidade de promover crescimento econômico com preservação da natureza, infelizmente, só começou a ser discutida mais seriamente no Brasil com o assassinato do ambientalista Chico Mendes, em 1988. Enquanto o mundo tratava de dar forma ao chamado desenvolvimento sustentável, vigorava no Brasil o preconceito quanto aos "ecochatos", "naturebas" e outros termos depreciativos. Neste programa os debatedores falam sobre a evolução da mentalidade que permite usar o conhecimento para crescer sem destruir a natureza.