Une présentation introductive au séminaire Média 2009 de l'IREP, qui tente de penser conjointement les notions de média-marque et marque-média et de les remettre en perspective pour réfléchir aux risques et opportunités de l'entrecroisement de ces deux instances.
Première partie( 15 minutes)
1. modélisation du rapport prototypique marque/média comme entités distinctes
2. Les marques deviennent médias, les médias deviennent marques
Présenté par Jean Maxence Granier, directeur associé de THINK OUT (www.think-out.fr), et Valérie Patrin Leclère, enseignante et chercheur au CELSA (www.celsa.fr)